VR報(bào)道獲得盈利的方法

許多VR市場(chǎng)的用戶可能想知道VR市場(chǎng)到底是怎么通過報(bào)道去獲利的，而美國(guó)媒體近日則解釋了原因。

美國(guó)奈特基金會(huì)今年發(fā)布了《美國(guó)新聞業(yè)中的“虛擬現(xiàn)實(shí)”》調(diào)查報(bào)告。

報(bào)告認(rèn)為，2016年虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)在美國(guó)新聞業(yè)進(jìn)入“深度測(cè)試”階段。

所謂“深度測(cè)試”，主要包括美國(guó)媒體對(duì)“VR+沉浸式報(bào)道”的普遍嘗試和“VR+數(shù)字原生廣告”盈利模式的探索。

“沉浸式”體驗(yàn)帶來報(bào)道方式的變革

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，如今虛擬現(xiàn)實(shí)和沉浸式報(bào)道已發(fā)展有以下三種形式：一是“虛擬現(xiàn)實(shí)”，即VR，它使得人們?cè)趧?chuàng)造的虛擬環(huán)境中有“存在感”;二是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，即AR，起始于現(xiàn)實(shí)世界，并附帶上人們所想要的虛擬物品和相關(guān)信息;三是球形視頻或360度全景視頻，能清晰捕捉到人們所觀測(cè)到的所有場(chǎng)景信息。

其中，VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的“沉浸式”報(bào)道，是當(dāng)前美國(guó)主流新聞媒體創(chuàng)新的主流趨勢(shì)。

2014年9月，《得梅因紀(jì)事報(bào)》推出名為《收獲的變化》報(bào)道，標(biāo)志著VR技術(shù)開始在美國(guó)新聞業(yè)真正開始興起;

2015年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)“過山車”來跟蹤納斯達(dá)克股票起伏情況;

11月《紐約時(shí)報(bào)》向用戶配發(fā)了超過一百萬副的虛擬現(xiàn)實(shí)紙盒眼鏡，并且發(fā)布了一款展示球形短視頻的App，讓用戶觀看《流離失所者》——一個(gè)關(guān)于三個(gè)難民孩子的360度全景視頻等。

此外，一些新興數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)也開始利用VR技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品。

“VR+原生廣告”開創(chuàng)全新盈利模式

越來越多的美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)還開始嘗試在VR新聞中植入原生廣告，美國(guó)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也許會(huì)成為VR新聞的最佳商業(yè)模式。

2016年初，《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)建了名為“T Brand Studio”的品牌廣告工作室。

工作重心就是為廣告客戶提供“VR+原生廣告”的策劃、制作、推廣、效果測(cè)評(píng)等系列服務(wù)。

《華盛頓郵報(bào)》在探索“VR+原生廣告”的低成本高質(zhì)量之路方面頗有成效。

他們?cè)谙驈V告客戶提供樣片時(shí)，往往提供360度視頻樣片，在與客戶達(dá)成協(xié)議后才會(huì)正式進(jìn)入“VR+原生廣告”制作。

2016年春季，甘尼特集團(tuán)發(fā)布了全虛擬技術(shù)的原生廣告內(nèi)容，并為旗下的107家報(bào)紙配置了專門從事VR品牌內(nèi)容生產(chǎn)的員工。

甘尼特集團(tuán)品牌內(nèi)容業(yè)務(wù)主任凱莉·安德森說，集團(tuán)目前正全速培養(yǎng)從事品牌內(nèi)容開發(fā)和涉及的人才，并著力培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體。