影院跟VR為何容易搭在一起

在VR線下市場(chǎng)里，影院跟VR非常容易搭在一起，這到底是怎么一回事呢？

自VR線下商業(yè)化道路之始，影城就被大家認(rèn)為是天然的“好地段”，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言,VR線下業(yè)務(wù)想要蓬勃發(fā)展一鳴驚人，選址這一項(xiàng)無(wú)疑就是最大的考慮因素。

一直以來(lái)，小的運(yùn)營(yíng)商一直在追求影城，少的就1家個(gè)體戶一家影院，多的有7~8家同城影院。

而最近更是爆出來(lái)的牛卡VR和星美影城戰(zhàn)略性合作，共建虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)娛樂(lè)中心。

星美是中國(guó)第二大品牌連鎖影城，年觀影人次過(guò)億，這次合作星美在全國(guó)范圍內(nèi)選取200家位置、人流量極佳的影城進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)娛樂(lè)中心的鋪設(shè)。

這樣的大手筆，不僅印證了影城是VR的天然好朋友，也說(shuō)明VR是影城的時(shí)代新伙伴。

縱觀現(xiàn)今市場(chǎng)中的各大影城，都在打造綜合性更強(qiáng)的娛樂(lè)中心。

其中原委就在于近年來(lái)迅速崛起的購(gòu)票平臺(tái)所帶來(lái)的巨大沖擊，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

使影城原有的用戶關(guān)系、會(huì)員系統(tǒng)、購(gòu)票通道和人流時(shí)間在短短的幾年內(nèi)被擠占，致使影城的功能更加單一。

而另一個(gè)角度，這批殺進(jìn)來(lái)的戰(zhàn)士依托強(qiáng)大的資本進(jìn)行了大量的票價(jià)補(bǔ)貼，拉進(jìn)來(lái)更多的觀眾或建立了更頻繁的觀影習(xí)慣。

從而增加了影院的觀影人次，人流量的大幅提升使得影城進(jìn)一步變成了價(jià)值型流量渠道。

于是，流量變現(xiàn)能力進(jìn)一步提高， 在影城中可消費(fèi)的餐飲娛樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越多，在電影中的貼片廣告和前幾年也有著翻天覆地的變化。

因此，影城對(duì)用戶關(guān)系的再次建立、用戶駐留的時(shí)長(zhǎng)以及用戶流量的變現(xiàn)極為關(guān)注。

而恰恰在這時(shí)，VR的出現(xiàn)，提供了一個(gè)有效的具有天然匹配屬性的方式：

第一、 流量增值：VR線下的流量變現(xiàn)模式非常清晰，影城聯(lián)營(yíng)帶來(lái)更多的收益。

第二、 帶動(dòng)駐留：VR娛樂(lè)可以增加或者帶動(dòng)觀影用戶在影城的駐留，反之亦然，但前提是建立在VR的內(nèi)容與體驗(yàn)夠精彩夠好。

第三、 用戶匹配：VR的用戶和影城的用戶高度重合，親子、家庭、戀人、朋友的社交性?shī)蕵?lè)活動(dòng)，VR將會(huì)提供用戶更多觀影互動(dòng)與娛樂(lè)選擇。

第四、 形式匹配：VR娛樂(lè)的綜合性，不是只有游戲，有VR劇集，VR旅游，VR教育等等，都為VR娛樂(lè)提供了豐富性，也符合影城要構(gòu)建綜合娛樂(lè)中心的目標(biāo)。

第五、內(nèi)容匹配：VR互動(dòng)電影是未來(lái)將會(huì)顛覆電影娛樂(lè)行業(yè)的重要形式之一，據(jù)悉牛卡VR等多家VR游戲公司已經(jīng)在做這方面的嘗試。

之前萬(wàn)達(dá)就喊出了要在100家影城建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心，這次�？╒R和星美的200家虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)娛樂(lè)中心的落實(shí)。

都說(shuō)明基于影城渠道的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化VR娛樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將進(jìn)一步發(fā)展，并將反過(guò)來(lái)推動(dòng)VR行業(yè)的進(jìn)步，這是大勢(shì)所趨，我們拭目以待。