VR未來(lái)將成為廣告營(yíng)銷的工具

VR能夠沖擊到很多的傳統(tǒng)行業(yè)，其中就包括了廣告行業(yè)，在未來(lái)VR或?qū)⒊蔀閺V告的營(yíng)銷工具。

VR作為廣告營(yíng)銷工具

2015年，全球最具權(quán)威、最有影響力的廣告節(jié)。

廣告人的奧斯卡戛納金獅國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(the Cannes Lions International Festival of Creativity)頒發(fā)了移動(dòng)類獎(jiǎng)項(xiàng)。

最大贏家并不是某則廣告，而是Google Cardboard紙盒。

當(dāng)時(shí)，廣告界對(duì)此的解讀是，下一代向我們兜售產(chǎn)品和服務(wù)的多媒體平臺(tái)已經(jīng)到來(lái)。

廣告業(yè)內(nèi)人士最清楚長(zhǎng)期吸引人們的注意力有多難，他們希望利用VR，使商戶和消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密。

2015年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一共舉行210場(chǎng)主題論壇，“新領(lǐng)域”主題占比從2014年的8%躍升至20%。

組委會(huì)在一份聲明中表示，技術(shù)正成為驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的根本力量。

新的廣告創(chuàng)意需要載體以融入生活情境，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、可穿戴設(shè)備等可以將生活場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景智能化。

最新技術(shù)日益成為廣告界競(jìng)爭(zhēng)的原動(dòng)力。

現(xiàn)在，各類廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)完全被收歸到用戶，用戶可以按照個(gè)人喜好和習(xí)慣來(lái)安排一切。

虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)都是以用戶為本位的思考邏輯進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)和調(diào)動(dòng)的。

每個(gè)人又都是新的傳播節(jié)點(diǎn)，具有新的傳播能力，日趨“智能化”的目標(biāo)受眾，使得消費(fèi)行為倒逼了廣告產(chǎn)業(yè)改革。

為此，2016戛納金獅國(guó)際創(chuàng)意節(jié)新設(shè)了Digital Craft Lions(數(shù)字類獎(jiǎng)項(xiàng))。

將補(bǔ)充原來(lái)的 Cyber Lions(網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng))和 Mobile Lions(移動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng))。

但是新增獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)將重心放在數(shù)字項(xiàng)目的執(zhí)行和整體的用戶體驗(yàn)上，而不是創(chuàng)意本身。

一切優(yōu)秀的排版和用戶界面設(shè)計(jì)，或者使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)都有可能獲得此類別獎(jiǎng)項(xiàng)。

戛納金獅國(guó)際創(chuàng)意節(jié)并非虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告營(yíng)銷界的唯一秀場(chǎng)。

Digital Content Newfronts 是在紐約舉行的年度廣告預(yù)售大會(huì)。

讓各公司展示他們即將推出的節(jié)目?jī)?nèi)容，以得到廣告商的預(yù)先投資。

原先在2008年首次舉辦這個(gè)會(huì)議時(shí)只是出于新奇，如今業(yè)界逐漸看重這一聚合數(shù)字影音和廣告主的大會(huì)。

而NewFronts也持續(xù)改變型態(tài)，使數(shù)字影音和電視之間的界線縮小。

2016年5月的 NewFronts 大會(huì)上，VR 內(nèi)容成為新寵，《紐約時(shí)報(bào)》、《生活》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《國(guó)家地理》等都將推出全新VR內(nèi)容。

AOL公布面積達(dá)13412平方英尺的VR直播間，《名利場(chǎng)》和《時(shí)尚》雜志發(fā)行商Conde Nast推出VR動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲……廣告商看起來(lái)很愿意為此買單。

一方面，包括《紐約時(shí)報(bào)》和Youtube在內(nèi)的出版商和內(nèi)容平臺(tái)都在加速內(nèi)容的“虛擬化”。

另一方面，以Framestore和Sixense為代表的VR解決方案提供商正在不斷優(yōu)化VR內(nèi)容制作周期與成本，并擴(kuò)大其應(yīng)用領(lǐng)域。

在這種合力的作用下，品牌、制作方和運(yùn)營(yíng)方構(gòu)成的虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷生態(tài)正在形成。

從內(nèi)容形態(tài)到體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，虛擬現(xiàn)實(shí)有望推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷從移動(dòng)營(yíng)銷(Mobile Marketing)向虛擬營(yíng)銷(Virtual Marketing)演進(jìn)。