VR體驗(yàn)將帶來更多的情感互動(dòng)

VR的技術(shù)的到來，將給視頻行業(yè)帶來更多的情感互動(dòng)，這是無可置疑的。

VR體驗(yàn)會(huì)帶來更多的情感互動(dòng)

來自調(diào)研機(jī)構(gòu)的資料顯示：對(duì)于用戶來說，好的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，會(huì)比普通的平面內(nèi)容，提升27%的情感共鳴，或者說體驗(yàn)VR內(nèi)容會(huì)比看平面內(nèi)容的多投入27%情感。

好吧，我們承認(rèn)看到這個(gè)數(shù)字時(shí)，并沒有太確切的直觀認(rèn)知，27%的情感投入究竟是個(gè)什么概念?主觀的情感體驗(yàn)和被動(dòng)的情感傳播在一個(gè)案例中的對(duì)比，能否達(dá)到27%的差異?

直到我們看了本田的這個(gè)溫馨的360度視頻，接著發(fā)現(xiàn)它在Facebook上，使用最普通的“所謂社交平臺(tái)的營銷方式”之后，才理解了：低劣落后的營銷思維足以毀掉所有優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意。

先來欣賞一下這個(gè)溫馨又高級(jí)的VR體驗(yàn)

這個(gè)名為Candy Cane Lane的360度視頻，是本田的圣誕節(jié)品牌營銷內(nèi)容。

創(chuàng)意很有愛而且心機(jī)獨(dú)到：給Orange County兒童醫(yī)院的孩子們帶去一個(gè)魔幻的節(jié)日體驗(yàn)。

每一個(gè)在節(jié)日中不幸生病住院的孩子，都會(huì)暫時(shí)有一種“被全世界冷落和遺忘”的心理陰影籠罩著。

而本田化身一架圣誕老人的馬車，載著你，穿過一整條夢幻般的節(jié)日街道，來到家門前，將精美的禮物放在你的腿上。

豎琴伴隨著馬車的行駛，在清脆的圣誕鈴聲中、經(jīng)過一幢幢童話般的房子和璀璨的燈飾、系著紅圍脖的雪人和玩具兵;

溫暖的、紅色棒針織就的馬車坐墊……所有的細(xì)節(jié)都做的精致和美輪美奐，完全符合一個(gè)孩子對(duì)于節(jié)日的所有想象。

尤其是最后伴隨著節(jié)日焰火，那架9只馴鹿拉著的馬車在天際飛過——如果你還記得小時(shí)候在節(jié)日里生病的感覺，一定會(huì)被這一切感動(dòng)。

尤其是如果使用Oculus CV1或者Gear VR這些高級(jí)些的頭盔(眼鏡)在Oculus Vidio上看的話，效果真的好感人。

這就是好的VR體驗(yàn)帶來的共情效果(Chris Milk所說VR是終極情感共鳴)。

沉浸感帶來的內(nèi)容體驗(yàn)，要比在平面上觀看相同內(nèi)容來得更有互動(dòng)和認(rèn)同。

如果上述內(nèi)容只是本田在自己的臉書官方賬號(hào)上發(fā)布的，一段不到2分鐘的平面視頻，相信大多數(shù)人不會(huì)有我們現(xiàn)在說的這種體驗(yàn)。

這篇文章的開頭我們提到的“27%的情感投入”就是這個(gè)效果。