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中國區(qū)APP Store排行榜被刷榜血洗作者:瀟瀟  來源:本站整理  2013/5/6 8:54:13   我要評論

“免費(fèi)榜要出事!币幻_發(fā)者在朋友圈寫道,這個(gè)時(shí)候蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜正被各大刷榜公司血洗。瀟瀟相信蘋果公司對此可是非常惱火的,也會采取相應(yīng)手段。

5月3日起一貫被刷榜公司包辦的蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜出現(xiàn)了一個(gè)怪現(xiàn)象,Gameloft、Gamevil、Disney、Zynga等公司的游戲齊刷刷地沖上了免費(fèi)榜TOP 50,這并不是國內(nèi)刷榜公司的一貫套路。截至5月5日晚間,中國區(qū)iPhone免費(fèi)總榜TOP50被“鎖死”。

有知情人士透露,這又是一次刷榜公司打架引起的鬧劇,這場暗斗已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月,有消息人士稱,此次刷榜是因刷榜源頭低價(jià)搶單以致魚死網(wǎng)破,直接“血洗”排行榜。

免費(fèi)榜長期被包攬 下午4點(diǎn)排名驟變

盡管此前蘋果對APP Store排行榜的算法進(jìn)行一系列調(diào)整,杜絕了短期內(nèi)的刷榜現(xiàn)象,不過這權(quán)宜之計(jì)并沒有讓刷榜公司消停太久,一個(gè)月后,刷榜公司陸續(xù)卷土重來,蘋果免費(fèi)榜成為刷榜公司們的生意場。

每天APP Store免費(fèi)榜TOP50都會冒出一些新的應(yīng)用,APP Store數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Appfigures的數(shù)據(jù)顯示,這些“拔地而起”的APP大部分都有一個(gè)共同點(diǎn):此前排名都在300多名甚至400名開外,在某一天下午4點(diǎn)開始迅速上揚(yáng),一個(gè)小時(shí)內(nèi)躍升至TOP10,一個(gè)小時(shí)內(nèi)排名上升數(shù)百名。

而這樣的排名通常能維持一到兩天,隨后又會有新的應(yīng)用沖上榜單,而這背后是刷榜公司的暗中博弈。

網(wǎng)易科技記者偽裝成開發(fā)者與一名自稱從事APP Store推廣工作的人士交流,該人士直言可以刷蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜和分類榜,甚至豪言“想刷第幾都可以”。

業(yè)內(nèi)人士透露,刷量價(jià)格一直在變動,最近的價(jià)格為7毛錢一次下載,5000次起刷,而要沖上分類榜的靠前位置,至少也要兩萬次下載,免費(fèi)榜所需要的下載量則更高,要在免費(fèi)榜的TOP10停留一天,價(jià)格都高達(dá)數(shù)萬,于是來錢更快的移動游戲成為了刷榜公司的主要客戶。

刷榜費(fèi)用激增 為奪客戶暗中廝殺

越來越多的刷榜公司出現(xiàn),而排行榜的位置就那么多,為了搶斷某個(gè)位置,刷榜公司需要對某一款應(yīng)用刷更多的下載量,才能保證滿足客戶的要求,因?yàn)樗窆九c其客戶簽訂的合約是以其在某一位置停留的時(shí)間來計(jì)算,如果停留時(shí)間不夠或者擠不上這個(gè)位置,那么就會丟失一單生意。

在這樣的情況下,對刷榜的開發(fā)者而言需要投入的費(fèi)用則更多。有接近蘋果的人士對網(wǎng)易科技表示,以人人游戲?yàn)槔饲叭巳擞螒蛎吭略贏PP Store刷榜上的花費(fèi)就多達(dá)300萬元,而財(cái)報(bào)顯示,2012年第三季度人人公司在線游戲收入為2420萬美元,每月平均約為2400萬人民幣,而這僅僅是收入。

奇矩互動創(chuàng)始人陳書藝介紹,游戲公司1000萬的營收,扣除渠道的30%,發(fā)行商的40%分成,扣掉預(yù)付款、人工、房租水電和其他費(fèi)用,大概利潤也就幾十萬,還沒算上新產(chǎn)品的開發(fā)成本。而頑石互動CEO吳剛則直言,對手機(jī)網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)來說300萬月營收就是底線。

游戲公司如此不計(jì)血本的投入,讓一些尚無盈利模式的APP們難以招架,以至于在很長一段時(shí)間內(nèi),移動游戲幾乎占據(jù)了免費(fèi)榜TOP100的70%甚至80%位置。

另一方面,即使是游戲公司,也越來越難以承擔(dān)高昂的刷榜費(fèi)用,于是刷榜公司采用了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最直接的殺招:打價(jià)格戰(zhàn)。

有消息人士透露,此次刷榜事件是由于北京和成都(另一說為上海)兩家刷榜公司低價(jià)搶單,鬧到魚死網(wǎng)破,甚至放言“不在我這里做,我讓你在別人那里也做不成!”。這兩家公司通過刷國外應(yīng)用的方式直接擠占排行榜,自己做不成生意,也不讓對方做成——一旦刷榜公司無法按照合同將某一應(yīng)用刷上固定位置并維持,即算違約,若干次后客戶大量流失,也就所不下去了。

惡斗持續(xù)升級 大公司頻頻躺槍

此次惡斗從3月份就已經(jīng)開始,移動推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)APPYING消息,3月21日,某刷榜源頭用量開始大量提升,造成TOP10刷榜用量增長1倍,從原先的5000個(gè)量漲到10000個(gè)量,而隨后幾天維護(hù)量成倍增長,到4月13日已經(jīng)增長到50000個(gè)量。

于是源頭們抱著“我接不了,你也別想做”的心態(tài),將一些無關(guān)的APP刷到榜上,業(yè)內(nèi)稱封榜。在此過程中Gamevil、Gameloft等國外大廠商的游戲頻頻中招,甚至牽連到了諸多酒店應(yīng)用,包括連酒店、快捷酒店管家、藝龍、攜程等都成為子彈。

同時(shí),5月2日是國內(nèi)各家APP刷榜源頭起新賬號的日子,而5月3日周五又是客戶刷榜需求高峰,在事件持續(xù)升華后刷榜源頭決定死磕到底。

此次Gameloft、Gamevil、Zynga、EA、Disney等幾家公司的APP已經(jīng)幾乎霸占了TOP50,LBS觀景臺創(chuàng)始人董燾稱,之所以會選擇這些國外APP成為靶子,是因?yàn)橐环矫孢@些APP不會成為潛在客戶,也不會找自己的麻煩,另一方面這些APP在中國區(qū)刷榜不太容易被蘋果下架。

網(wǎng)易科技再次聯(lián)系此前的刷榜公司人士,該人士直言稱不接單了,當(dāng)被問及是否因源頭封榜導(dǎo)致時(shí),該人士稱“知道了你還問”。

然而事實(shí)上這些小公司在坐山觀虎斗的同時(shí)并不愿意接受死亡的命運(yùn),有消息稱這些小型刷榜公司將聯(lián)合起來進(jìn)行下一輪的反撲,這場戰(zhàn)爭將愈發(fā)慘烈。

目前事態(tài)仍在發(fā)展

蘋果App Store下載量即將突破500億次,相比起Google Play的250億次下載量,這個(gè)數(shù)據(jù)足夠閃耀,不過毫無疑問的是,這500億次中刷榜公司“功不可沒”,而蘋果中國在4日凌晨起再度出現(xiàn)了應(yīng)用無法更新的情況,這已經(jīng)是本月第二次。

隨著種種問題的暴露,蘋果APP Store在中國正在逐步淪陷,面對產(chǎn)品創(chuàng)新和售后的重重壓力,在硬件戰(zhàn)場已經(jīng)焦頭爛額的蘋果似乎已經(jīng)無暇顧及軟件生態(tài),而原來看似固若金湯的蘋果封閉應(yīng)用帝國也已經(jīng)千瘡百孔,不過蘋果的綏靖政策除了無暇自顧以外,也是因?yàn)檫@些問題并未觸動蘋果的核心利益,但蘋果若長期視若無睹,相信等待這個(gè)移動生態(tài)堡壘的,或許將是一場災(zāi)難。

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