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移動游戲大爆發(fā)，碎片化的市場給新玩家?guī)砹诵聶C會，PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對移動游戲的控制力要弱得多。而說起“找你妹”相信這三個字可是對于很多手游玩家來說是如雷貫耳啊�！把濕镁褪茄澴樱謾C是電器，海馬算魚，貓糧也算食物。”小艾眼都不眨地盯著iPad，口中念念有詞。這幾天她經(jīng)常半夜爬起來在游戲中找東西，還找回了幾年前玩“偷菜”的感覺。
這款游戲的名字很屌絲，叫做《找你妹》，游戲的標識是一位頭戴瓜皮帽、手拿放大鏡、吐著長舌頭的小孩。點擊進去之后，伴隨著屌到極點的樂曲聲，一位留著邋遢長發(fā)嘴里叼著棒棒糖的屌絲男青年登場，他要在規(guī)定時間內(nèi)在眾多日常用品中找到指定的物品，經(jīng)過很多關(guān)卡，才能追到一位鳳姐模樣的女屌絲。每過一關(guān)兩人還會有一段隔空喊話，用的也是純網(wǎng)絡(luò)語言，簡直太“碉堡了”。
就是這么一款游戲在今年年初開始流行，并隨著春節(jié)的流動人群爆發(fā)，如今已經(jīng)紅遍了全國。截止到3月18日，《找你妹》的用戶數(shù)已經(jīng)接近4000萬，日活躍用戶達到600萬。這樣的增長讓運營方、熱酷CEO劉勇心喜的同時也犯了愁：他們已經(jīng)把所有精力都放在應付每天高達100萬的用戶增長上，甚至都來不及設(shè)計更多能夠獲取收入的游戲場景。據(jù)劉勇透露，目前《找你妹》每個月能夠通過蘋果的應用商店（App Store）獲得約500萬元的收入。從3月份開始，來自安卓平臺的收入也出現(xiàn)了快速增長。熱酷運營的另一款移動游戲《大掌門》則已經(jīng)進入了良性循環(huán)，它每個月至少能夠帶來高達2500萬元的收入。
熱酷的成績單標志著中國的移動游戲市場真正進入了發(fā)展的快車道。市場分析機構(gòu)易觀智庫最近發(fā)布的《2012網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度盤點》顯示：2012年中國移動游戲市場的規(guī)模為54.3億元，兩年之后（2014年）這個市場將會翻一番，達到108.5億元。
過去這些年里，網(wǎng)絡(luò)游戲的主力軍是客戶端游戲，其中尤以MMO（大型多人在線）游戲最為火爆，最典型的就是暴雪出品的《魔獸世界》。如果從普及度來看，客戶端游戲就根本無法與移動游戲相提并論了。
“玩移動游戲的就是手機用戶，什么人都有；玩客戶端游戲的則是游戲用戶，是那種在三四線城市的網(wǎng)吧里待上10個小時、一邊吃著方便面一邊打怪的用戶。”劉勇認為。
與客戶端游戲相比，移動游戲具有天然的優(yōu)勢：它不需要用高配置PC，有手機或者平板電腦即可；它不用待在網(wǎng)吧或者家等固定場所，在地鐵里和路上都能玩；它也不需要配置游戲手柄等專業(yè)裝備，只需要手指輕輕一劃；它更不需要沒日沒夜打怪，幾分鐘就能搞定一個回合……正是由于這些優(yōu)點，移動游戲吸引了很多過去根本不玩客戶端游戲的人群，上至60歲的老人，下至兩三歲的幼兒，它是真正的全民運動。
如今《找你妹》能夠做到600萬的日活躍用戶，《魔獸世界》在中國的最高在線人數(shù)也不過63萬，而且聲勢已大不如前。5年前，能夠做到20萬人同時在線的客戶端游戲比比皆是；2012年之后，能夠突破5萬人，游戲公司就要奔走相告、彈冠相慶了。
一些客戶端游戲公司已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。3月26日，藍港在線推出了移動游戲。CEO王峰(微博)表示，藍港未來將是一家移動游戲公司。2011年藍港推出了大作、客戶端游戲《傭兵天下(微博)》，這款耗費了4年時間、4500萬元的客戶端游戲，如今連收回成本都有些困難。根據(jù)易觀智庫的分析報告，未來兩年里，客戶端游戲只有37%的增長，遠遠低于移動游戲100%的增長率。
從國外的經(jīng)驗來看，移動游戲之所以能夠大紅大紫，除了移動智能終端和無線寬帶的普及這些表面原因之外，還在于借助了社交網(wǎng)絡(luò)的巨大威力。與客戶端游戲完全在自有平臺上運營的封閉模式有所不同，移動游戲充分利用了規(guī)模更大也更有影響力的第三方社交網(wǎng)絡(luò)平臺。例如，《憤怒的小鳥》和《植物大戰(zhàn)僵尸》就是首先在蘋果應用商店上火起來的，美國最大的移動游戲公司Zynga借助了有7億用戶的Facebook平臺，日本幾乎所有的移動游戲都在Mixi和Gree等超人氣社交平臺上發(fā)布。
2008年成立的熱酷最早做的是海外市場。2009年9月熱酷進入日本市場，借助Mixi推出的《陽光牧場》是最早的牧場類游戲，曾排在Mixi游戲榜單的前列。在美國，熱酷也曾經(jīng)與Zynga在Facebook平臺上殺得難解難分。
2010年熱酷殺回中國市場，卻發(fā)現(xiàn)很難賺錢。當時中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場還沒起來，他們推出了《陽光牧場》、《陽光小鎮(zhèn)》等社交性很強的網(wǎng)頁游戲(微博)，同樣很受中國玩家的歡迎。不過，PC互聯(lián)網(wǎng)的用戶入口掌握在幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，雖然他們也推出了游戲開放平臺，但是給游戲廠商開出的條件卻異常苛刻：游戲廠商只能拿到10%的分成收入，只能通過平臺廠商的賬號登陸，不允許把用戶導出平臺。最后，他們只能以較低的價格把這兩款游戲賣給了騰訊。
移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的興起讓熱酷看到了新的希望。況且，熱酷在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的日本市場上已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗。2011年開始，熱酷將公司的發(fā)展方向轉(zhuǎn)回移動游戲，先后投資了玩蟹和云中游等多家移動游戲公司；三年磨一劍，他們最終分別做成了如今大熱的《大掌門》和《找你妹》這兩款游戲。
在劉勇看來，PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對于移動游戲的控制力要弱得多。
首先移動互聯(lián)網(wǎng)的入口呈現(xiàn)碎片化的趨勢，這里既有蘋果的應用商店，又有各種各樣的安卓市場，還有當樂網(wǎng)等垂直游戲網(wǎng)站。實際上，《大掌門》和《找你妹》都是先在蘋果應用商店打出了名氣，然后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓市場才贏得了大量的玩家。
其次在移動游戲的運營階段，游戲廠商也有了更多的話語權(quán)。玩家在移動設(shè)備下載和安裝游戲之后，就能夠生成唯一的用戶標識碼；從理論上來說，游戲廠商不需要第三方社交平臺也能與玩家交互了。由此，網(wǎng)頁游戲中不常用的“游戲推游戲”模式能夠大行其道在《找你妹》中，每當玩到關(guān)鍵點的時候，就會出現(xiàn)對其它應用的推薦。
當然這仍然不能讓劉勇感到安全。要知道，每一款移動游戲的生命周期都很短，短到連半年都不到，雖然現(xiàn)在《大掌門》和《找你妹》紅得發(fā)紫，半年后呢？
熱酷的應對策略是把自己做成移動游戲的小平臺。3月13日，熱酷與天使投資人薛蠻子一起發(fā)布了“造神計劃”：雙方共同組建一支孵化基金用來投資移動游戲的開發(fā)團隊，力圖打造出下一個《找你妹》。這個計劃如果能夠成功，熱酷將變身為移動游戲平臺。
劉勇小心翼翼地做著自己的小平臺，他并不想觸犯騰訊、淘寶、百度、360這些大平臺的利益，與此同時他也在爭取自己的利益。如今，他又趕往深圳，與騰訊商談微信游戲平臺的合作事宜。
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